尊宝娱乐 - 每天都说着内容为王的你,为什么还是没做出好内容?

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文丨木犀


中国的影视圈确实进入了内容大主宰的时代··|,在恒河沙数的影视项目中··|,内容起着翻手为云、覆手为雨的作用:励志正能量的《摔跤吧!爸爸》··|,真实反映官场生态的《人民的名义》出乎意料地走红··|,成为年度爆款;讲述男男纯爱故事的网剧《上瘾》、包括《二龙湖浩哥》在内的一批网大被下架··|--。内容可以叫一个项目走上胜者的王座··|,也可以引来灭顶之灾··|,将一个项目推向被封杀的深渊··|--。



然而今夏国产电影、电视剧整体乏力··|,让人心生疑惑:大家都在讲内容为王··|,为什么爆款迟迟未来|-··?在笔者看来··|,现在的影视圈不是简单一句内容为王就可以完整概括得了!


              

为什么美剧、韩剧那么受欢迎··|,国内影视剧却总是缺好剧本|-··?


首先··|,国内外影视工业体制不同··|,美国、韩国编剧在各自影视行业中的地位普遍比中国编剧高··|--。在美国··|,电影是制片人中心制··|,电视剧以编剧为中心··|,团队分工明确··|,流水线作业··|--。韩国的编剧被尊称为“作家”··|,是韩剧制作的核心··|,号召力比演员还要大··|,且在韩剧制作流程中占有70%左右的决定权··|--。


 

而我国正处于由导演中心制向制片人中心制的转型期··|,在影视项目中往往是制片人或导演说了算··|,剧本就像砧板上的肉··|,制片人、导演甚至演员都能按自己意思修改剧本··|--。


其次··|,中国编剧行业的两极分化也相当厉害··|--。新人想要入行··|,往往要靠给知名编剧当枪手··|,写一集电视剧只能拿到几千的报酬··|--。而大编剧的一个剧本却能收入千万··|,天价IP能卖出百万、千万的价钱··|--。


 

再者··|,编剧这一行相当混乱··|--。相对于美国编剧的科班出身和专业化分工··|,国内编剧的门槛实在是太低了··|--。稿酬拖欠、骗剧本、侵权抄袭这些事也不少见··|,缺乏公正有力的行业协会监管··|,我国的著作权法律也亟待完善··|--。


                

有了好的剧本··|,还需要有好的演员来演绎··|--。可现状是··|,粉丝经济发展过度··|,明星只要有颜值就有一大批粉丝愿意买单··|--。投资人看准了粉丝心理··|,只要影视项目有流量明星坐镇··|,就能大赚一笔··|,谁还去想什么剧情、制作、演技呢!



随便找两部流量明星参演的电影就可以看出这种电影是什么样的成色··|--。吴亦凡参演的《有一个地方只有我们知道》和《致青春·原来你还在这里》票房分别为2.84亿和3.37亿··|,前者豆瓣评分4.9分··|,后者仅4分··|--。


牵一发而动全身··|,明星的片酬过高··|,占到总投资的50%甚至70%··|,导致影片质量不能得到充分保证··|--。在影视业更发达的美国和韩国··|,明星片酬也只是在总投资中占比10%-30%而已··|--。高片酬还引发明星之间的攀比··|,使得不愿用流量明星的团队也向市场低头··|--。


长期以往··|,整个影视圈形成恶性循环:专注演戏的演员无法生存··|,刷脸却成为大赢家··|,阻碍了表演艺术进步;钱从投资人口袋出··|,绕了一圈又收入流量明星囊中··|,资本成单向闭环··|,不利于好内容的深耕··|--。



幸运的是··|,新生代演员的崛起··|,有望打破这一局面··|--。春夏、周冬雨、马思纯这些90后小花已经影后加身··|,杨紫、张一山、刘昊然、关晓彤等演员也在影视剧担纲主角··|,他们有实力、有潜力··|--。流量明星如果还是吃颜值饭而不精进演技··|,就要被新人拍倒在沙滩上了··|--。


          

《人民的名义》、《摔跤吧!爸爸》的火爆··|,说明了观众也在积极支持好作品··|--。但有些电影的票房仍然使我们困惑:口碑这么好··|,为什么观众不买账|-··?


《冈仁波齐》是个幸运儿··|,可《明月几时有》的票房结果让人惋惜··|--。本片的阵容强大:周迅、霍建华、彭于晏、春夏等演员和老戏骨同台飙戏··|,许鞍华本身也是评价较高的导演··|,又有音乐大师久石让担纲配乐··|,称得上是大制作··|--。上映三天累积票房却不足5000万··|,票房的失利导致排片被压缩··|--。



电视剧也有类似的现象··|--。过亿投资、先网后台的《军师联盟》··|,动用了一票实力演员··|,制作也很良心··|,激起了大家对国产剧向美剧看齐的期望··|,却没有预想中那样的火爆··|--。连好剧本+好演员都成不了爆款··|,下一个爆款到底在哪里|-··?难道真的是像冯小刚吐槽的那样··|,这届观众不行吗|-··?


 

笔者认为··|,影视圈还要给观众更多的耐心··|,相信观众的选择··|--。中国观众的整体观影水平正在提高··|,目前还呈现参差不齐的状态··|,所以有时候有个文艺片突然火了··|,有时候良心之作却扑了街··|--。影视从业者应看到不同地域、不同身份观众之间的差异··|,针对他们的总体性格特征、心理需求生产差异化的影视产品··|,满足不同人群的口味··|,逃离影视剧题材跟风、扎堆的怪圈··|--。


观众也要对影视圈抱有更多的耐心··|,正在摸索前行的影视圈也会慢慢搞清楚观众的真实需求所在··|,两者的影响是双向的··|--。国家对影视项目的审查越来越严··|,有些风险高的类型将慢慢淡出我们的视野··|,可选择的类型会减少··|--。在未来··|,类型片定位将进一步明确··|,种类也更细化··|--。



小众的文艺电影也能在网络上找到心灵契合的影迷··|,网络院线多多少少缓和了文艺电影的票房危机:票房仅100万左右的《塔洛》在视频网站收获了338万播放量··|,《路边野餐》在爱奇艺更是有2000万播放量··|,《提着心吊着胆》院线收入千万的同时靠网络点播又多赚了接近百万的收入··|--。


在这样的趋势下··|,影视剧要做出爆款并非仅仅倚重内容为王··|,前期、中期、后期的每一环节都需要同时兼顾··|,不可偏废··|--。中国的影视行业是存在问题··|,但有好转的势头··|,我们都希望看到好作品源源不断地产出··|--。


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