尊宝娱乐 - 致敬吴清友先生,和不变的诚与爱

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一些独立书店开起来··|,

有茶食饮料提供;

一些校园边的小书屋大半空间用于卖文具;

一些书店成了网红店··|,

自拍、打卡者络绎不绝;

一些书店门面越缩越小··|,

底商还进驻了电子商品、咖啡馆;

一些书店成了创意生活馆··|,

一些深巷里的书店被拆除··|,

环境在变··|,书店也得变··|--。


广告君在诚品书店看到的··|,

是从书店··|,

到人文馆··|,

到文化内容提供者··|,

的转变··|--。


而没有变过的··|,

是即使整合多元营销手段··|,

每个细节里··|,

仍有

对文化的诚恳、敬畏和爱··|--。


逢春节时售卖的瓦烧上

印了多种书体的福··|,

逢圣诞节邀请走进店里的客人

用笔书写心愿卡片··|--。



昨夜··|,诚品书店创始人吴清友病逝··|,

他曾说过不爱无诚··|,不诚无爱··|,

因而我们看到了在变化里··|,

坚持不变的诚品品牌··|--。



如果你是广告人··|,

你应该受到过诚品的影响吧··|--。

可能在诚品里看到过钟意的设计书刊··|,

可能听过、学习过甚至膜拜过

诚品御用文案天后李欣频··|,

如果都没有··|,

那么也会对诚品的文案有所触动吧··|--。


比如 诚品敦南店旧书拍卖时的文案:
过期的凤梨罐头··|,不过期的食欲··|,

过期的底片··|,不过期的创作欲··|--。
过期的PLAYBOY··|,不过期的性欲··|,

过期的旧书··|,不过期的求知欲··|--。 
全面5~7折拍卖活动··|,

货品多··|,价格少··|,供给快··|--。 
知识无保存期限··|,

欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书··|,

一辈子受用无穷!

————《过期的旧书·不过期的求知欲》


比如 天母诚品跳蚤市场开卖时的文案:

用过即弃的爱情··|,用过即弃的弹簧床··|,

用过即弃的寒暄··|,用过即弃的保暖袋··|,

用过即弃的问候··|,用过即弃的雷诺原子笔··|,

用过即弃的现代人大量抛弃物质··|--。

凡事过了三个月的保存期限··|,

就彻底失去忠诚··|--。

期待这一场诚品跳蚤市场··|,

让你我在旧货堆中找到艺术··|,

在旧鞋里发现脚的生命··|,

在旧照片中体悟新情感··|--。

在世事难料、风云不测中找到永恒感··|--。

————《用过即弃的爱情》


比如《诚品阅读》杂志促销广告文案:

对买刚出炉的法国面包··|,

要求附赠一束阳光的人··|--。

对看电影要求附赠一辈子回忆的人··|--。

对买房子要求附赠空中花园的人··|--。

对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人··|--。

对买好书要求附赠额外智慧的人··|--。

订《诚品阅读》送人文特刊··|,

买一送一的特权··|,送给以上懂得要求的人··|--。

————《买一送一的特权》


 

天堂是书店的样子

感谢吴清友先生

带给这个世界的诚品

和 诚与爱··|--。
















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